Самая главная мысль, которую мы несем в компании для создания свежих сайтов: это относитесь к каждой проблеме так, как будто это уникальная проблема!
Когда вы работаете в отрасли в течение некоторого времени, вы можете обнаружить, что работаете над одними и теми же типами проектов несколько раз. Возможно, ваш портфель полон маркетинговых сайтов для модных компаний, приложений для отслеживания здоровья или новостных и блог-платформ.

Когда вы находитесь в середине этого пятого приложения службы доставки, вы можете быть погружены в удобное мышление, где решение кажется легким, потому что вы уже имели дело с этим типом проблемы для этого типа аудитории на этих типах устройств раньше. Вскоре вы можете обнаружить, что повторно используете идеи, которые вы использовали в предыдущей работе для новой работы, и — в худшем случае — вы понимаете, что большая часть вашей работы выглядит, чувствует и ведет себя одинаково.

Это обычное явление в нашей отрасли. В компании мы боремся с тем, чтобы подходить к каждой проблеме как к уникальной. Некоторые из наших клиентов приходят из одной отрасли, будь то технологии или финансы, но мы постоянно ищем нюансы различия в задачах, пользовательских и бизнес-целей, а также целевых аудиторий.

Начинать с нуля

Иногда вам будет предложено обновить существующий дизайн. Недавний пример: компания Батискаф попросила нас изменить дизайн их веб-сайта и блога.

Их предыдущий сайт, был труден для навигации, выглядел визуально устаревшим и не привлекал предполагаемое количество посетителей или участия. Один из подходов, который мы могли бы использовать при проектировании, заключается в работе в рамках существующей системы: повторное перетасование компонентов. Но этот подход редко решает корень проблемы или приводит к чему-то новому и свежему. Вместо этого мы отбросили все, что знали о предыдущем сайте, и начали с нуля строить новый сайт, который отвечал бы новой цели: создать создать современный блок бухгалтерской компании.

Мы начали с переоценки типа контента, который будет жить на сайте (статьи, руководства для потребителей и отраслевые позиции), а затем перестроили сайт, чтобы пользователи могли эффективно переходить к правильному контенту. Переработали шаблоны статей, чтобы такие функции, как термины глоссария и загружаемые документы, появлялись на полях, предоставляя пользователям легкий доступ к дополнительной актуальной информации. Мы ввели новый элемент под названием каналы, которые будут направлять все самое важное содержание по определенной теме в один, удобоваримый канал.

Все эти новые функции, которые сделали содержание и опыт сайта более приятным, были созданы потому, что мы начали с фундаментальных вопросов: “почему этот сайт существует?" "Кто является предполагаемой аудиторией и чего они хотят добиться?" Это помогает нам бросить вызов существующим предположениям, создать новые, и найти новую точку зрения, которая могла остаться незамеченной раньше.
Посмотреть вокруг себя

Важно осознавать, что другие создают в наших дисциплинах и за их пределами. Каждое утро я провожу первые 20-30 минут своего дня, рассматривая новые проекты в интернете. Меня вдохновляет то, что я вижу, но я также узнаю, каких усталых тенденций следует избегать.

Когда мы начнем новый проект, мы проведем аналогичное исследование, чтобы обобщить отраслевой ландшафт, увидеть, как позиционируют себя конкуренты, и определить возможности выделиться. Мы возьмем на заметку общие визуальные элементы, цветовые палитры, типографику и тон голоса, и мы придумаем что-то другое.

Вы можете подумать, что наше немедленное решение будет заключаться в том, чтобы сделать прямо противоположное тому, что мы видим. Например, если все остальные создают темные монотонные сайты, давайте создадим разноцветный калейдоскоп сайта. Но создание чего-то другого ради того, чтобы быть другим, легко увидеть насквозь и часто приводит к неоправданным дизайнерским решениям.

Вместо этого мы хотим найти новые связи и предложить другую точку зрения на то, что было сделано много раз до этого. Это может означать приближение человеческого прикосновения к чему-то изначально роботизированному, потому что мы узнали, что клиент предлагает больше личной поддержки, чем их конкуренты. Или привнесение чувства игривости в офисную коммуникационную платформу, потому что платформа позволяет неформальное командное сотрудничество.

Это трудно сбалансировать, но лучшая работа предлагает клиентам новый способ отличить себя от своих конкурентов, все еще имея смысл.

Примите тот факт, что ваша работа никогда не будет по-настоящему оригинальной

Многое из того, что мы создаем, вдохновляется тем, что мы находим в других местах. Мы берем лучшие элементы других частей, которые имеют смысл для наших проектов, смешиваем их и добавляем наши собственные личности и эксперименты. В конце концов, мы получаем то, что было сделано раньше, но теперь имеет свой собственный поворот.

Кроме того, при проектировании для web мы почти всегда работаем над решением конкретной бизнес-задачи: повышением конверсии, повышением вовлеченности или какой-либо другой важной для бизнеса метрикой. Основываясь на нашем опыте, есть некоторые лучшие практики, которые просто хорошо работают в достижении этих целей, поэтому нам не нужно каждый раз изобретать колесо. Это означает, что определенные принципы дизайна, такие как читаемость, четкое повествование и сильные, действенные элементы, согласованы в нашей работе.

Вывод

Короче говоря, лучший способ сохранить ваши проекты свежими-это подходить к каждому проекту и бросать вызов с новым набором глаз. Не думайте, что то, что работало ранее, является лучшим решением проблемы. Прежде чем вы начнете новый проект, сделайте свое исследование о конкурентах и подобных компаниях, чтобы увидеть, что хорошо работает, а что нет. И самое главное, верьте в свою способность создавать что-то великое каждый раз.

Метрики быстрого успеха мобильных приложений

Мобильная разработка
10.09.2019 8 минут

Маркетинговые каналы имеют свои показатели, которые помогают измерять успех или неудачу. То же самое касается и мобильных устройств. Анализ этих показателей поможет…

Как сделать сложную CRM систему за 3 дня

Программирование
23.07.2019 12 минут

Шаги создания интерфейсов, встречи и переговоры с заказчиком, а также долгожданный релиз продукта в столь короткий срок буквально в двух словах...

Эффективное сотрудничество команды с владельцем продукта

Менеджмент
11.02.2019 12 минут

Убедиться, что ваши команды работают хорошо — непростая задача. Тем не менее, это задача, которую вы должны контролировать на протяжении всего проекта,…